Apollo & Artemis revient sur les faits, tendances et initiatives qui ont marqué l’actualité du luxe et du lifestyle au cours des derniers jours.
Entre héritage et innovation, les acteurs du luxe et du lifestyle continuent de redéfinir les contours du désir. Des collaborations inédites aux stratégies de marque les plus ambitieuses, en passant par les évolutions qui façonnent les usages et les imaginaires, Apollo & Artemis revient chaque semaine sur les actualités qui comptent et les tendances de fond qui transforment ces univers en perpétuel mouvement. Au programme cette semaine : du champagne, de la fragrance, du jeu-vidéo et et de la mode !
Gucci x Alpine
À partir de 2027, Alpine changera de dimension en devenant la première écurie de Formule 1 à accueillir une maison de luxe comme sponsor titre. Rebaptisée « Gucci Racing Alpine Formula One Team », l’équipe arborera désormais les couleurs de la maison italienne, marquant une rupture majeure dans l’histoire du championnat. Au-delà du partenariat, cette annonce confirme l’attractivité croissante de la Formule 1 auprès des acteurs du luxe. Portée par une audience mondiale de plus de 1,5 milliard de personnes, plus jeune, plus féminine et plus engagée que jamais, la discipline est devenue une plateforme culturelle et médiatique capable de rivaliser avec les plus grands événements de divertissement.
Pour Gucci, l’enjeu dépasse largement la visibilité. La maison entend investir un territoire où performance, excellence, innovation et désirabilité se rencontrent naturellement. Une stratégie incarnée par Luca de Meo, aujourd’hui à la tête de Kering et ancien patron du groupe Renault, qui voit dans la F1 l’un des espaces d’expression les plus puissants pour les marques premium. Si les grandes maisons de luxe ont depuis longtemps investi la Formule 1 à travers des partenariats globaux, des événements ou du sponsoring, aucune n’avait jusqu’ici choisi d’associer son nom à celui d’une écurie. Avec Gucci Racing Alpine Formula One Team, Gucci franchit un cap inédit : celui d’une intégration directe au cœur du spectacle sportif. Une décision qui témoigne de la place désormais occupée par la Formule 1 dans les stratégies des marques de luxe, bien au-delà de la simple visibilité..
James Bond revient sur nos écrans via un nouveau jeu vidéo
Avec le lancement de 007 First Light, James Bond fait son retour dans l’univers vidéoludique à travers une histoire originale consacrée aux débuts de l’agent secret au sein du MI6. Salué par la critique dès sa sortie, le jeu confirme l’attrait intact d’une franchise capable de traverser les générations sans perdre de sa pertinence.
Au-delà de l’expérience de jeu, 007 First Light démontre une nouvelle fois la puissance de l’univers Bond. Entre la bande originale signée Lana Del Rey et David Arnold, les apparitions de personnalités comme Lenny Kravitz et un écosystème de partenaires réunissant Aston Martin, OMEGA, Leica ou encore Orlebar Brown, le jeu prolonge tous les codes qui ont fait le succès de la saga depuis plus de soixante ans.
Plus qu’un personnage, James Bond est devenu une véritable plateforme culturelle où se croisent luxe, innovation, automobile, horlogerie et divertissement. Une stratégie qui permet à la franchise d’exister bien au-delà du cinéma et qui illustre la manière dont les grandes licences construisent aujourd’hui leur désirabilité à travers des univers complets plutôt qu’un simple produit ou un seul média.
Ousmane Dembélé x Henry Jacques
Fondée en 1975 et reconnue comme l’une des références les plus exclusives de la haute parfumerie française, Henry Jacques cultive depuis près de cinquante ans une approche artisanale du parfum, privilégiant les matières premières d’exception, les créations sur mesure et un développement à contre-courant des standards de l’industrie. Avec Ousmane Dembélé, Henry Jacques poursuit sa volonté de s’entourer de personnalités dont le parcours résonne naturellement avec les valeurs de la maison.
Derrière l’un des footballeurs les plus talentueux de sa génération se dessine également le portrait d’un homme sensible aux savoir-faire, à la création et à une certaine forme d’excellence discrète. Une sensibilité qui trouve un écho naturel dans l’univers de la maison. Au cœur de cette collaboration se trouve une idée simple : la liberté de suivre son propre chemin. Qu’il s’agisse du parcours d’Ousmane Dembélé, construit avec résilience et persévérance, ou de celui d’Henry Jacques, restée fidèle à sa vision singulière de la haute parfumerie malgré les évolutions du marché, tous deux partagent une même exigence et une même confiance dans le temps long.
Plus qu’un partenariat, cette rencontre illustre une évolution du luxe contemporain, qui s’intéresse désormais autant aux trajectoires humaines qu’aux produits eux-mêmes. En choisissant Ousmane Dembélé, Henry Jacques met en lumière une forme d’élégance fondée sur la cohérence, la sensibilité et la capacité à rester fidèle à soi-même.
Champagne Taittinger x FIFA
Partenaire de la FIFA depuis plus de treize ans, Taittinger prolongera son aventure aux côtés de l’instance mondiale du football lors de la Coupe du Monde 2026 et de la Coupe du Monde féminine 2027. Une fidélité rare qui fait aujourd’hui de la maison champenoise le seul partenaire français parmi les grandes entreprises associées à la FIFA.
Pour cette maison familiale indépendante, l’enjeu dépasse largement la visibilité. En s’invitant au cœur de l’un des événements les plus suivis au monde, Taittinger porte les couleurs d’un savoir-faire français reconnu à l’international et associe son image aux valeurs universelles de célébration, de partage et d’émotion collective.
Cette nouvelle étape est également marquée par le lancement d’une édition limitée aux couleurs des pays hôtes de la Coupe du Monde 2026. Un objet pensé comme un symbole de rencontre entre l’univers du champagne et celui du football, deux cultures qui, selon Vitalie Taittinger, partagent la capacité de créer des souvenirs et de rassembler les générations autour d’instants d’exception.
Article : Jacques Aubin
