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« DIMENSION CACHEE » : Un concept avant une marque

Il ne fait aucun doute qu'Apollo Magazine possède un ADN mode très fort. Ainsi, pour continuer à le cultiver et à vous surprendre, nous sommes à la recherche de nouvelles griffes. Aujourd'hui, focus sur DIMENSION CACHEE, un concept plus qu'une marque, qui a retenu tout particulièrement notre attention !

Créer et faire exister une marque de prêt-à-porter semble être un chemin semé d’embûches tant cet univers est impitoyable, formule chère à la série TV américaine « Dallas » ! Néanmoins, rien n’est insurmontable lorsque l’on croit en son projet et que l’on tente d’apporter de la nouveauté. Ainsi, quand nous avons découvert « DIMENSION CACHEE« , nous avons rapidement été séduits par le message prôné par la marque. En effet, nous sommes ici sur des valeurs humaines et surtout un concept beaucoup plus global qu’une énième marque de mode. La dualité, notre face cachée, voilà quelques unes des pensées qui sont au coeur du projet « DIMENSION CACHEE ». Si tout cela vous semble un peu abstrait, la suite va vous permettre d’y voir beaucoup plus clair grâce à notre entretien avec la fondatrice et créatrice, Marie V. Pas question pour elle de se mettre en avant et de dévoiler son nom de famille car elle aussi tient à préserver sa Dimension Cachée !

Beside Sport - « DIMENSION CACHEE » : Un concept avant une marque -  -

Bonjour Marie, pouvez-vous vous présenter et nous parler de votre background professionnel avant l’expérience DIMENSION CACHEE ?

Alors premièrement je n’ai pas du tout le parcours typique de la créatrice de mode ! En effet, je viens de différents univers comme le droit, la communication ou encore le marketing mais ce qui les rapprochent tous selon moi, c’est que je ne trouvais jamais une dose de créativité suffisante. Et assez naturellement, j’ai pensé à un concept, j’ai rédigé les préceptes de celui-ci et au fur-à-mesure de son avancement, le monde de la mode, que j’apprécie particulièrement, m’a semblé être le bon moyen de le matérialiser. Voilà comment a débuté le projet DIMENSION CACHEE !

Première étape le prêt-à-porter pour DIMENSION CACHEE, quels pourraient être les autres univers mis en avant par la suite ?

L’univers artistique est au coeur du concept, c’est le pilier ! On essaie d’avoir une approche qui flirte avec l’artistique dans toutes les étapes que l’on réalise.

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Avez-vous grandi dans un univers artistique ?

Non pas forcément même si je pense que chacun à une part d’art en soit, si je puis dire. Néanmoins, j’ai toujours eu de l’intérêt pour les disciplines artistiques, que cela soit la peinture, la musique, la danse,…Donc je ne suis pas née dedans mais j’ai développé mon sens artistique au fur et à mesure des années.

Pouvez-nous en dire plus sur le projet DIMENSION CACHEE ?

Celui-ci est très vaste et je pourrais en parler pendant des heures (rires) ! Mais l’idée originelle était de se dire que rien n’est tout blanc ou tout noir, chaque chose à sa part de dualité et mon envie était de faire accepter ces dualités. Bien sûr, c’est en premier lieu l’humain mais cette idée s’adapte aussi à la nature.

Ainsi, la première fonction de DIMENSION CACHEE  est d’exprimer les doubles facettes des gens et des choses, des dualités, des jeux d’ombres et de lumière. Ce concept se rapproche de la philosophie japonaise du « Honne et tatemae » qui décrit le contraste entre les véritables sentiments et désirs « hon’ne » (« vrai son ») d’une personne et la conduite et les opinions qu’elle expose en public « tatemae » (« façade »). En somme, ce qui différencie l’être du paraître.

Et la deuxième partie du concept va tourner autour des collaborations avec des artistes de tous les horizons afin que ceux-ci révèlent leur dimension cachée. Ils pourront exprimer cette forme d’introspection à travers un vêtement co-créé avec moi de A à Z.

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Pourquoi le nom DIMENSION CACHEE ?

Tout simplement car je ne souhaite pas me montrer, c’est la face publique de ma face privée !

Quel est votre lien avec le stylisme et la mode ?

J’aime toutes les formes de création et quand j’ai créé le concept de DIMENSION CACHEE , la mise en image par le vêtement m’a parlé et m’a paru pertinent même si je ne viens pas l’univers de la mode ou du stylisme, je suis une créative,  donc je me suis mise à dessiner, la créativité est venue petit à petit et la finalité est la création de la marque DIMENSION CACHEE et plus particulièrement cette première collection.

Passez-vous beaucoup de temps à décrypter les marques et les tendances ?

Cela dépend des périodes ! Il peut arriver que je regarde plein de choses, que je m’intéresse aux tendances et à d’autres moments, je n’y prête pas grande attention. Ce n’est clairement pas le centre de ma vie (rires). En revanche, je passe des heures à étudier tout ce qui pourrait nourrir le concept.

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Avez-vous des inspirations pour DIMENSION CACHEE ?

Inspirer, forcément ! Par ce que l’on voit, ce que l’on entend donc je dirais oui. Il y a plusieurs marques que j’aime beaucoup ; mais je trouve également mon inspiration dans des domaines complètement extérieurs à la mode comme la minéralité, la nature, l’architecture, la musique,…

Par contre, je ne me suis absolument pas préoccupée des tendances en terme de coupes, de couleurs, de marketing ou encore de communication. Ce n’est peut-être pas la bonne méthode (rires) mais j’ai fait appel à mon instinct.

Lorsque l’on regarde de plus près la collection, j’y ai mis une part importante de ma personnalité et je n’ai pas voulu m’enfermer dans un thème. Le dénominateur commun à la collection, c’est la recherche de confort car se sentir bien dans ses vêtements, c’est primordial. On peut être bien habillé mais en même temps se sentir à l’aise dans ses vêtements !

Quel est votre regard sur le genre pour DIMENSION CACHEE ?

Il est important de préciser que je n’ai pas fait des pièces unisexes pour surfer sur une tendance mais plutôt naturellement, j’ai fait des pièces à l’origine pour des hommes mais il s’avère qu’elles se prêtent également très bien aux femmes. Pour ma part, je m’habille souvent avec des sweatshirts d’hommes. J’aime le contraste entre des looks très androgynes et des looks ultra féminins.

Et puis j’étais très inspirée par le fait de pouvoir proposer des looks où l’homme et la femme se répondent en miroir.

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Quel est votre regard sur le côté écologique dans la mode et comment l’adaptez-vous chez DIMENSION CACHEE ?

Premièrement, je ne définis pas DIMENSION CACHEE comme une marque « green » car, selon moi, à partir du moment où l’on produit, ne nous sommes pas « green »….sinon je plante des arbres ou des pommes de terre (rires). Mon objectif est d’être dans une quête d’amélioration quotidienne et donc de produire en conscience. C’est-à-dire d’essayer d’être le moins nocif possible pour l’environnement, d’aller vers des solutions toujours plus écologiques, d’éviter le gaspillage en prenant des partis pris comme la non destruction de marchandises ou encore de ne pas faire de surproduction. Nous sommes sur une philosophie à l’opposé de la « fast fashion » !

Comment définir la première collection signée DIMENSION CACHEE ?

Alors comme j’ai pu le dire plus haut, j’ai voulu mettre un peu de ma personnalité car je ne suis pas le visage de ma marque…sinon je l’aurais appelée « Marie » (rires). Je n’ai pas souhaité inscrire DIMENSION CACHEE dans un seul thème et c’est pour cela que l’on retrouve des pièces très urbaines et d’autres beaucoup plus sophistiquées. Je prône le confort et le fait de se sentir bien dans ses vêtements.

Comme ce n’est pas encore une collaboration, et que c’est la première collection intemporelle, elle se nomme « DIMENSION CACHEE Nice to meet you » et a donc pour ambition de se présenter. Sur une des pièces, il y a un totem qui est une de mes illustrations. On peut donc dire que la première collaboration de DIMENSION CACHEE se fait avec sa créatrice.

Ainsi, pour les futurs artistes qui souhaiteront collaborer avec Dimension Cachée, cela pourra être à travers une illustration pour ceux qui dessinent ou encore travailler sur la coupe, mettre des messages,…il y a plein de choses à imaginer et à créer. Cette première collection essaie de montrer et de démontrer toutes les possibilités futures.

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Quelle est la cible de DIMENSION CACHEE ?

Alors ce n’est pas très marketing ce que je vais dire mais ma cible, ce sont les gens qui aiment et qui adhèrent au concept. Plus qu’une cible ou encore une communauté, je pense que les futurs consommateurs de DIMENSION CACHEE auront sûrement une sensibilité artistique et spirituelle assez marquée.

Avez-vous une volonté d’avoir un ou plusieurs points de vente physique ?

Pour le moment, c’est un esprit de vente digital et de voir pour être présente dans un ou deux showrooms…mais je n’en veux pas plus. J’ai également pour stratégie que la marque soit présente dans des hôtels qui m’inspirent et j’aurais des produits présents dans un magnifique domaine en Corse pendant tout l’été.

Et surtout, j’ai la volonté de faire des pop-up store éphémères avec, à chaque fois, une histoire à raconter mais surtout un univers à présenter.

Que pouvons-nous vous souhaitez pour la suite de cette belle aventure ?

Que le concept de Dimension Cachée soit compris, entendu et vu…car c’est très dur d’être vu lorsque l’on débarque dans l’univers très concurrentiel de la mode. Mais surtout de donner envie a des artistes de rejoindre cette belle aventure pour révéler leur DIMENSION CACHEE.

Merci Marie pour votre temps et bravo encore pour le lancement de DIMENSION CACHEE dont voici le le lien pour aller découvrir cette jolie marque !

Merci Paul.

Interview : Paul-Yves Dieÿ

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BS

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